IMPULSA BALEARS reivindica la 'Marca Balears' com el gran intangible a cultivar i compartir

PALMA · Antoni Riera, director tècnic d’IMPULSA BALEARS, ha reivindicat avui el rol decisiu de la marca com a actiu intangible per impulsar la productivitat de les empreses i enfortir la projecció internacional de l’arxipèlag. Ho ha fet durant la seva participació en la presentació del segon volum de ‘Marca Baleares. El libro de las renombradas marcas de Baleares’, publicat per Disset Consultors.

Durant la seva intervenció, Riera ha destacat que treballar la marca va molt més enllà del màrqueting: suposa construir identitat, propòsit, valors i compromisos corporatius. Així doncs, ha assenyalat que:

Una bona marca genera autenticitat, confiança i diferenciació. És un actiu productiu que multiplica el valor dels béns i serveis que produeix una empresa i també una regió.

Segons ha explicat, l’evidència internacional situa la imatge de marca com un dels intangibles més determinants per a la competitivitat a la majoria d’economies avançades, especialment en els sectors de major intensitat tecnològica. En aquest terreny, Espanya figura entre els països amb un major esforç inversor. En aquest sentit, ha subratllat que:

Cap millora del capital físic –maquinària, tecnologia, equipaments– pot desplegar tot el seu potencial sense el concurs d’intangibles com són el disseny, la R+D+I, la formació de capital humà o la pròpia marca.

El director tècnic d’IMPULSA BALEARS ha posat el focus, també, en el vincle entre marca i internacionalització. En un context de cadenes globals de valor fragmentades, ha explicat que captar més valor de l’exterior no només depèn d’exportar més, sinó d’ocupar posicions eficients en la cadena on es concentren les activitats de major retorn: disseny, I+D, construcció de marca, màrqueting i assistència postvenda. Per il·lustrar-ho, Riera ha realitzat una immersió breu en i|exporta, l’aplicació d’IMPULSA BALEARS que traça els fluxos comercials de l’arxipèlag amb l’exterior. En aquest sentit, ha destacat que les Balears mantenen una especialització superior a la mitjana nacional pel que fa a la nàutica –iots i embarcacions recreatives (42,5 vegades el pes nacional) i veles (8,9)–, vidre bufat, calçat, mobles, bijuteria, així com productes agroalimentaris com són la patata (5,5) i el formatge (2,2).

A més, ha afegit que la internacionalització de les Balears no només es reflecteix en les exportacions, sinó també en l’expansió directa d’empreses a l’estranger. En els darrers 20 anys, les companyies de les illes han invertit prop de 10.000 milions d’euros en ampliar operacions fora d’Espanya. Els Estats Units (23,7%), Regne Unit (11%) i Mèxic (8,4%) han estat les principals destinacions, juntament amb diverses places europees i llatinoamericanes.

Riera ha tancat la seva intervenció amb una idea central:

La gestió de marca és un passaport privilegiat per conquistar l’exterior, però la seva força es multiplica quan va acompanyada d’arrels: propòsit, valors i compromisos lligats a l’origen. Aquest és el gran intangible a cultivar i compartir: Marca Balears.

Dijous, 20 novembre 2025