ES MERCADAL · El director tècnic d’IMPULSA BALEARS, Antoni Riera, ha defensat avui, en el marc de la II Jornada Metafuturo Impulsa Turismo Illes Balears – Menorca 2026, que el repte de la sostenibilitat econòmica a Balears i Menorca no consisteix tant a atreure més activitat com a incrementar la capacitat de crear valor econòmic, social i ambiental a partir de l’activitat ja existent.
Durant la seva intervenció, titulada “El repte de la sostenibilitat econòmica a Balears i Menorca”, Riera ha plantejat que el debat sobre el futur del turisme en destinacions madures s’ha de desplaçar des d’indicadors tradicionals com el volum d’activitat, el nombre de visitants, la despesa o la facturació, cap a una qüestió més decisiva: quant valor es genera realment i si aquesta creació de valor es pot sostenir en el temps.
En aquest sentit, ha remarcat que “una empresa no viu de moure valor; viu d’afegir valor”, i ha recordat que la facturació no equival al valor que una empresa crea, sinó que aquesta depèn del valor afegit que és capaç d’incorporar als béns i serveis que ofereix.
Riera ha contextualitzat aquesta reflexió amb dades del teixit empresarial balear, assenyalant que el valor afegit generat equival, de mitjana, al 31,4 % dels ingressos d’explotació, una magnitud que permet entendre que la qüestió decisiva no és només quant es factura, sinó quant valor es crea i com es crea.
Així mateix, ha insistit en la importància de la productivitat com a indicador sintètic de la capacitat de crear valor, tant a escala empresarial com regional. En aquest sentit, ha afirmat que, en un territori intensament especialitzat en turisme:
Al llarg de la seva ponència, Riera ha defensat també que avui ja no és possible pensar la creació de valor a llarg termini al marge d’un marc de negoci que integri la sostenibilitat en el core de l’estratègia corporativa. En aquest context, ha destacat el treball que desenvolupa IMPULSA BALEARS per facilitar a les empreses de les illes la integració pràctica de la sostenibilitat en les seves estratègies, especialment a través de la solució d’intel·ligència econòmica i|esg.
Finalment, ha subratllat que el repte de la sostenibilitat econòmica no es pot resoldre únicament dins els límits de cada empresa, sinó que depèn també de l’entorn regional en què operen les empreses. Per això, ha reivindicat la necessitat d’avançar cap a una visió-regió de futur regeneratiu des del desplegament d’una estratègia de transició cap a un sistema turístic circular, capaç d’elevar la proposta de valor del territori i d’alinear la iniciativa pública i privada.
Dimecres, 18 març 2026
Edifici Complex Balear de Recerca, mòdul F, 2a planta
c/Thomas Edison s/n, ParcBit
07121 Palma, Mallorca
